DB体育app下载入口霸王茶姬剖析师电话会：环球化、产物立异、用户生态是三大战术支柱

　　

　　（NASDAQ：CHA）发布了其上市后的首份季度财报。正在2025年第一季度，正在GMV、净收入、利润、门店数、注册用户数和季度活动用户数等方面均告终端庄延长。财报显示，截至本年3月31日的2025年第一季度，环球门店数抵达6681家，季度总GMV达82.3亿元，同比延长38%。本季度告终总净收入33.9亿元，同比延长35.4%；告终净利润6.77亿，同比延长13.8%；小顺序注册会员用户数打破1.9亿，季度活动用户数达4490万。

　　财报宣布后，处置层举办了阐明师电话会，会上详解了财报和财报以外，霸王茶姬正在海外拓展、新品研发、用户运营方面的亮点。阐明师电话会上，霸王茶姬创始人、董事长兼环球CEO张俊杰概要先容了过去一个季度霸王茶姬的交易发挥。张俊杰显露，公司事迹的端庄提拔要紧得益于三大策略支柱的协同发力：环球化构造的一连饱动、产物改进的区别化上风，以及用户生态的良性生长。“这三大支柱不但是咱们本季度获得优异事迹的症结撑持，更是构修公司历久角逐壁垒的紧急基石。”

　　财报中显示，海外市集GMV抵达黎民币1.78亿元，同比延长85.3%，呈现了海外市集的远大延长潜力。正在电话会上，霸王茶姬处置层披露了更众细节：2025年4月11日，霸王茶姬正在印尼雅加杀青功开设了首家门店，正式进军印尼市集。这家店前三天的累计销量打破1万杯，首周取得5000众位注册用户，4月份日均销量超2000杯。5月11日，霸王茶姬正在北美地域的首店正在洛杉矶正式开业，开业首日贩卖杯数打破5000杯。

　　正在霸王茶姬看来，环球化构造有助于公司低落对简单市集的依赖，同时缔造新的延长时机、有用应对市集不确定性，一连告终强劲的财政事迹。固然目前处于爬坡阶段的海酬酢易仍处于蚀本形态，但其潜力、显示出的消费才智和盈余潜力曾经万分可观：以新加坡市集为例，2025年一季度，新加坡足月门店单店GMV抵达黎民币180万元，明显高于中邦市集门店的均匀程度。

　　霸王茶姬环球CFO黄鸿飞显露，“现阶段，咱们一心于正在海外组修团队和构修系统。这有助于为壮健、历久、可一连的生长奠定坚实基本。正在开设海外新店方面，咱们更眷注质地与症结绩效目标，而非纯洁寻觅扩张速率。”

　　霸王茶姬的产物力不停是被承认和眷注的主题角逐力之一。一季度，霸王茶姬共推出7款新品，新老产物各自觉力，为霸王茶姬带来了明显的用户延长——截至一季度末，其小顺序注册会员用户数增至1.924亿，季度活动用户数达4490万。

　　比如，本季度内，备受老用户接待的春季控制产物“醒时春山”回归。它以龙井茶为基底，控制期内杯量占比超16%，复购率史籍排名第三。正在爱人节当天推出的控制款花茶“玫瑰丛中”全网曝光达3.4亿，仰仗玫瑰元素和高辨识度包装脱颖而出，激活节日气氛并凯旋拉新年青用户。

　　轻因系列产物的推出，也为霸王茶姬吸引了不耐受的新客户。3月21日，轻因·伯牙绝弦正在众个省会都会推出，获得了优秀回声——上新都会GMV周环比延长显然高于未上，新客鄙人午和晚间活动度高，让轻因·伯牙绝弦消费者中新客占比成为史籍第三。5月23日，轻因·花田乌龙上线，轻因系列产物再添一员。

　　正在电话会上，黄鸿飞回复了投资者珍视的SSSG（同店贩卖额延长，Same-Store Sales Growth）情状。正在本季度财报中，与SSSG统一维度的同店GMV延长情状（Same store GMV growth）大概是为数不众惹起投资者操心的数字：从旧年四序度开首，这个数字开首发现负延长。

　　黄鸿飞讲明了SSSG的数据计划本领：该数字的统计对象为开业起码13个月且正在比较岁月（如前一年同期）均告终正贩卖额的门店。2025年第一季度，约3300家门店适合该圭表，占当季末门店总数的50.6%。也便是说，目前霸王茶姬6000众家门店中，尚有约一半的门店无法被这个数据遮盖。

　　而本季度的同店贩卖延长率展现下滑，源于公司门店的事迹开首回归寻常生长轨迹。正在短短一年内将新式茶饮门店从4000众家疾速扩张至6600众家后，第一季度同店贩卖延长率为负18.9%。“这一空前未有的延长策略助力霸王茶姬疾捷抢占现制高端茶饮品类市集份额，远超最逼近的角逐敌手”。

　　他举例道，正在少少较为成熟的市集中，同店贩卖额正在过去几年一连维持壮健延长。比如，正在已运营6-7年的云南和广西省份，一季度同店贩卖额延长率仍能抵达高的个位数，以至逼近20%的程度。

　　黄鸿飞总结道，目前，霸王茶姬正处于从疾速排泄延长策略向同店贩卖延长策略转型的过渡期。为此，公司聚焦于新产物开荒、拓展更众消费场景、打制感动人心的营销行动生态茶叶，并通过闲居运营供应优秀的全流程消费体验。“咱们与合营伙伴周密合作，通过缔造高品牌代价来获得顾客，而非仅靠抑价促销，从而告终壮健可一连的延长。”